مقالات فصلنامه مدیریت برند شماره 1 و 2

طراحی مدل فرایندی برندسازی کارآفرینانه در کسب‌و‌کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی

ص. 13-44

سید حمید خداداد حسینی، امیر محمد گلابی ، جهانگیر یدالهی

چکیده (787 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (511 دریافت)

توسعه روشی مبتنی بر مدل کلر جهت سنجش وجهه‌ برند: مطالعه صنعت لوازم خانگی کوچک

ص. 45-74

وحیده رفیعی طباطبایی ، منوچهر نجمی

چکیده (650 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (325 دریافت)

شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران (مورد مطالعه: لوازم خانگی، برند بوش و سامسونگ)

ص. 75-99

زهره دهدشتی شاهرخ، امین کهیاری حقیقت ، امین عطوفی

چکیده (1272 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (718 دریافت)

پیاده‌سازی استراتژی برندینگ بر مبنای ابعاد سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرفکننده از برند (رویکرد تلفیقی مدل کانو، گسترش عملکرد کیفیت و پارتو)

ص. 101-125

سید محمد طباطبایی نسب، ابوالفضل نوری ، رضا ابراهیم زاده پزشکی

چکیده (850 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (434 دریافت)

تبیین نقش عوامل مربوط به برند و عناصر منتخب آمیخته بازاریابی در قصد خرید برند ملی

ص. 127-156

میثم شیرخدایی، امیرحسین نوری پور ، فاطمه شریعتی

چکیده (796 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (507 دریافت)

بررسی شبکه سازه‌های شناختی مرتبط با برند با توجه به جنسیت مصرف‌کنندگان در چارچوب نظریه جرج کِلی وآزمونRep))

ص. 157-192

سمیه سادات مکیان

چکیده (705 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (244 دریافت)

بررسی عوامل موثر بر نگرش مشتریان به بسته بندی سبز و قصد خرید آنها

ص. 218-224

دکتر طهمورث حسنقلی پور یاسوری، آقای علیرضا مسیبی، آقای مهدی نجفی سیاهرودی ، آقای سید مسلم علوی

چکیده (1151 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (491 دریافت)

برگشت به فهرست نشریات
	آزمون عشق به برند در میان اعضای شبکه‌های اجتماعی در ایران بر اساس مدل آلبرت و همکاران	ص. 11-32
	نسیم تقوی فرد، میراحمد امیرشاهی، حمیدرضا یزدانی ، محمود محمدیان
	چکیده (480 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (414 دریافت)
	تأثیر هم‌خوانی شخصیت مصرف‌کننده و برند بر اعتماد و دلبستگی مصرف‌کننده به برند و نقش تعدیل‌گر درگیری ذهنی با محصول	ص. 33-60
	شهریار عزیزی ، صائب شکرگزار
	چکیده (444 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (308 دریافت)
	عوامل تعیین‌کننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس(مطالعه موردی شهر تهران)	ص. 61-84
	حامد خراسانی طرقی، محسن نظری ، ابوالفضل عابدی
	چکیده (422 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (251 دریافت)
	تفسیر و نگرش مشتریان از هدف و نحوه برندسازی در ارائه محصول با استفاده از استراتژی مشارکت برند در میان قومیتهای اصلی ایران	ص. 85-106
	اسماعیل شاه طهماسبی، منیره ابویی ، سارا شمس الهی
	چکیده (388 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (183 دریافت)
	تعیین عوامل مؤثر در ایجاد تصویر سبز از برند خودروهای ایرانی در اذهان مشتریان آنها در شهر شیراز	ص. 107-134
	سید یعقوب حسینی، مجید اسماعیل پور ، رقیه ابراهیمی
	چکیده (343 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (201 دریافت)
	بخش‏بندی مشتریان در صنعت بانکداری با استفاده از مدل توسعه‌یافته RFMC	ص. 135-154
	وحید برادران ، زهرا فرخی
	چکیده (402 مشاهده)   |   متن کامل (PDF) (212 دریافت)

شماره جدید ماهنامه تبلیغات بازرگانی منتشر شد

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- شماره پنجاه و نه، شصت و شصت و یک ماهنامه تبلیغات بازرگانی انتشار یافت.

در این شماره به موضوعاتی از قبیل، تبلیغات 10 شرکت برتر در رسانه، بازاریابی در زیرزمین؛ قانون تبلیغات معلق در هوا، 9 ویژگی مدیریتی کارآفرینان موفق و مشتری مداری مسوولانه و چالش‌های پیش روی آن پرداخته شده.

همچنین در بخش گفت‌وگوی این شماره، دیدگاه‌های دکتر علی اکبر رضایی از متخصصان حوزه مدیریت فرهنگی کشور در خصوص موضوع آسیب شناسی فرهنگی حاصل از تبلیغات تجاری ایران از منظر سیاست‌گذاری مورد بحث و بررسی قرار گرفته است.

لازم به ذکر است در بخش سر مقاله این شماره به نقش تبلیغات به عنوان یک ابزار فرهنگی که موجبات تحول جامعه را فراهم می‌آورد اشاره شده و نویسنده بر این نکته تاکید داشته که دولت به مفهوم عام و مجریان امور به مفهوم خاص نمی‌توانند بدون آگاهی و شناخت عمیق از اوضاع پیرامون و محیط فرهنگی و تبلیغات و تاثیر متقابل آن‌ها بر یکدیگر، به دستکاری اجزای متناظر و متقابل دو مقوله یاد شده بپردازند.

در بخش دیگری از این نشریه گزارشی در خصوص هزینه‌های تبلیغات در صنایع مختلف و گروه‌های کالایی مصرفی طی 6 ماهه اول سال 92 در قالب جداول آماری و مستندات تحقیق همراه با نتایج آن به شکل کامل ارائه شده است.

گفتنی است در بخش اخبار این شماره به موضوع اهمیت ایجاد برند در صنعت خشکبار ایران به عنوان حلقه گمشده این صنعت اشاره شده و همچنین لزوم استاندارد و صنایع تکمیلی برای رونق بیشتر آن از سوی مسوولین و متولیان مورد توجه قرار گرفته است.

mbanews.ir