لطفا برای استفاده مطلوب از این سایت به طبقه بندی موضوعی عنایت کنید
افراد، گروه ها و سازمانهای زیادی وجود دارند که «به عنوان کارگزاران غیر حرفه ای» متقبل عملیاتهای تبلیغاتی خود هستند و از خدمات آژنس های تبلیغاتی بی بهره اند. کارگزاران غیر حرفه ای تبلیغات که بخش عمده ای از جامعه تبلیغاتی نیز هستند نیاز به خدماتی همچون آموزش، آمار و ارقام از مشتری ها و بازار، ابزارهای تبلیغاتی، مدیریت و فنون تبلیغاتی، نمونه کارهای مشابه تبلیغاتی و غیره دارند. این جانب دکتر حسن سبیلان اردستانی در صدد هستم به عنوان «مشاور تبلیغات» به ارائه بخشی از خدمات تبلیغات در این سایت بپردازم.
کتاب تبلیغات سیاسی(با رویکرد به فنون تبلیغات) تألیف دکتر حسن سبیلان اردستانیمنتشر شد. تبلیغات عبارت از بهره‌گیری کم و بیش عمدی، سیستماتیک و طراحی شده از سمبل‌ها که به طور عمد توسط تلقین و تکنیک‌های روانی مناسب انجام می‌شد و با هدف تغییر و کنترل افکار، عقاید ارزش‌ها و در نهایت تغییر رفتار آشکار افراد، به سوی مسیر تعیین شده، همراه است. هر علم عملی برای تحقق نیاز به اصول، اهداف، سیاست‌ها، استراتژی‌ها، برنامه‌ریزی [بلند مدت و کوتامدت] و درنهایت فنون [تاکتیک‌ها و تکنیک‌ها] دارد. کتاب حاضر معطوف به فنون تبلیغات سیاسی است، احمد روستا در خصوص فنون میگوید: شیوه‌ها و فوت و فن‌های ارائه تبلیغ را تکنیک‌های Technic or Technique تبلیغات گویند و راه‌هایی را که بتوان تبلیغ را پیش برد، و ادامه حیات آن را تضمین کرد، تا اثر بخشی خود را همچنان حفظ کند، تاکتیک Tactic تبلیغاتی می‌نامند. تاکتیک تبلیغاتی شیوه‌های مبارزه در میدان تبلیغات بین افراد و گروه‌ها برای پیشبرد هدف‌های خویش است. تاکتیک تبلیغاتی راه و راهکارهای تبلیغاتی برای موفقیت و پیروزی در جنگ تبلیغاتی است که باعث میشوند تا اهداف زودتر و بهتر تحقق یابند. تاکتیک تبلیغات معرف چگونگی رقابت برای به دست آوردن سهم بیشتر از آراء شهروندان، حفظ وفاداری هم‌کیشان، ایجاد و تقویت حس اطمینان و اعتماد به شهروندان، جذب طرفداران، اشاعه اندیشه‌های جدید بین شهروندان و غیره است. کتاب تبلیغات سیاسی به دو بخش تقسیم شده است. بخش اول به تعریف تبلیغات سیاسی و ملزومات آن می‌پردازد و بخش دوم که عمده کتاب نیز میباشد به سه جزء کوچکتر؛ 1- فنون کلان، 2- فنون متوسط و 3- فنون خُرد می‌پردازد. کتاب تبلیغات سیاسی(با رویکرد به فنون تبلیغات) در 216 صفحه برای اولین‌بار با شمارگان یک هزار نسخه و به قیمت 3500 تومان توسط موسسه کتاب «مهربان نشر» (تلفن 66973175) منتشر شده است. (در کتاب فروشی آگاه موجود میباشد)
اگر می خواهید برای شرکت کوچک خود تبلیغات کنید از روش های زیر استفاده کنید: آیا چالش شما به عنوان مدیر یک شرکت تازه کار هزینه های تبلیغات است؟ آیا چالش بزرگتر ذهنی شما برای اثر بخش کردن تبلیغات، بازنگری و ایجاد تغییرات در تبلیغات قبلی است؟ پس این مقاله را برای حل این چالش ها و دغدغه ها مطالعه نمایید تا بتوانید با کمترین هزینه ممکن برای کسب و کار خود تبلیغات موثر و اثربخش انجام دهید. یک طرح برای حمله حاضر نمایید.
گام اول: در این مرحله شما باید یک طرح با سه هدف زیر آماده کنید:
۱- تعریف چشم انداز کسب و کار ۲- تعیین مسیر رسیدن به چشم انداز کسب و کار ۳- تهیه marketing plan و یا طرح و نقشه بازاریابی کسب و کار
گام دوم: طراحی یک وب سایت برای کسب و کار شما بسیار واجب است.
پس اگر تا الان آن را طراحی نکرده اید، امروز حتما اقدام کنید. باید بدانید امروزه برای شروع و آغاز هر کسب و کار یک وب سایت طراحی می شود، ولی اگر توان مالی و فنی، طراحی و اداره یک وب سایت را ندارید می توانید از قالب های آماده گروه هایی مثل Mihan blog، Iran blog و …. استفاده کنید و بعدا آن را به سایت اصلی وصل نمایید. اما قبل از استفاده تحقیق کنید تا آن قالب ایراد فنی نداشته باشد.
گام سوم:شما باید با استفاده از نام تجاری کسب و کارتان به شبکه های اجتماعی بپیوندید و به معرفی کسب و کار خود بپردازید.
در اینجا لازم است به شما گوشزد کنم که تاثیر شبکه های اجتماعی در رونق کسب و کارتان بسیار زیاد است. شما باید در Facebook،google +، Linkdin، Viber، Telegram عضو شوید. قابل باور نیست طی آمارگیری ها، مشخص شده است که شبکه اجتماعی Facebook به تنهایی روزانه ۲.۷ میلیارد لایک و google + حدود ۱۳۵ میلیون کاربر دارد. آمار بدست آمده نشان دهنده وجود مشتریان بالقوه برای هر برند است، که اگر برندی در این شبکه ها فعالیت نماید مطئنا می تواند عده زیادی از این مشتریان بالقوه را بالفعل نماید.
گام چهارم: برای کسب کار خود یک ست اوراق اداری شامل کارت ویزیت و بقیه ادوات تهیه کنید.
هر چه زودتر برای کسب و کارتان یک ست اوراق اداری که شامل کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه، پیش فاکتور و …. است را تهیه کنید و حتما بر روی آنها شماره تماس، آدرس، آدرس وب سایت، آدرس ایمیل خود را درج کنید به کرات تجربه شده است که مشتری پس از دیدن این اطلاعات اعتماد بیشتری خواهد کرد.
گام پنجم: یک ایمیل با نام تجاری کسب و کارتان بسازید.
شما می توانید از طریق این ایمیل اطلاعات جدید در خصوص کالاها و خدمات خود با بازه زمانی مشخص ارسال کنید. گام ششم: هر صنف برای خود یک انجمن تخصصی و صنفی دارد شما باید در انجمن تخصصی و صنفی کسب و کار خود عضو شوید. لازم است بدانید که بهترین راه برای پیدا کردن مشتریان جدید عضویت در انجمن های تخصصی و صنفی است. با عضو شدن در انجمن های صنفی و تخصصی و اتاق های بازرگانی هم از آخرین اخبار و اطلاعات مربوط به صنف خود باخبر می شوید و هم می توانید با مشتریان جدید ارتباط برقرار کرده و آنها را جذب کنید.
گام هفتم: نمایندگی های فروش یکی از بهترین نوع تبلیغات برای شما هستند.
این روش تبلیغات یکی از ارزان ترین و ساده ترین نوع تبلیغات برای هر کسب و کاری است. مثلا شرکت های تولیدی مواد غذایی با استفاده از سوپرمارکت ها برای خود تبلیغات می کنند.
گام هشتم: در نشریات تخصصی با استفاده از انتشار مقالات برای خود تبلیغات کنید.
این روش تبلیغاتی یکی از روش های تبلیغات غیر مستقیم است. با استفاده از این روش شما می توانید با کمترین هزینه اطلاعاتی در خصوص خدمات و محصولات خود به مخاطبان انتقال دهید.
گام نهم: در شبکه های اجتماعی ویدئو به اشتراک گزارید. در شبکه های اجتماعی با استفاده از ویدئوهایی که از محصولات تهیه کرده اید برای خود تبلیغ کنید. شما می توانید ویدئو ها را در سایت های رایگانی مثل آپارات و یوتیوب به اشتراک بگذارید.
گام دهم: با افرادی که در زمینه کسب و کار شما متخصص هستند مکاتبه کنید.
سعی کنید افرادی که در زمینه فعالیت شما تخصص دارند و می توانند برای شما تبلیغ کنند راشناسایی کرده و برای آنها اطلاعات تبلیغاتی ارسال کنید.
گام یازدهم:بر روی خودروهای کابین دار تبلیغات کنید.
خودرو های کابین دار پخش در سطح شهر می گردند بنابراین یکی از بهترین و ارزان ترین روش های تبلیغاتی برای شما هستند.
گام دوازدهم: از محصولات خود نمونه کار تهیه کنید.
به هر جایی که فکر می کنید برای شما می تواند تبلیغات و فروش انجام دهد نمونه محصول بفرستید .
گام سیزدهم: عوامل فروش خود را گسترش دهید.
شما می توانید با در نظر گرفتن درصدی از فروش به عنوان پور سانت عده زیادی ویزیتور مویرگی داشته باشید تا محصولاتتان را پخش و به فروش رسانید.
گام چهاردهم: با برگزاری فستیوال و مسابقه برای خود تبلیغات کنید.
شما می توانید در زمینه کسب و کارتان سوالاتی طراحی کنید و برای پاسخ های صحیح جایزه در نظر بگیرید. لازم به ذکر است که این روش یکی از بهترین روش های تبلیغاتی است . حتما به این نکته توجه کنید که نباید اثر بخشی هر روش را با آزمون و خطا بیابید بلکه باید بتوانید میزان اثربخشی هر روش را اندازه گیری نماید.
از جناب دکتر میرکاظمی مدیر محترم پارک بازاریابی ایران بابت ارسال این مقاله سپاسگذاریم.
۱stFlip Flipbook Creator یک برنامه حرفه ای که کمک میکند تا بتوانید فایل‌های شخصی پی دی اف خودتان را به فایل‌های فلش و HTML5 تبدیل نمایید. حتما تا بحال مجلات دیجیتال،کاتالوگ،بروشور،سخنرانیها و کتاب‌های الکترونیکی و روزنامه‌های آنلاین،آلبوم‌ها و … را مشاهده نموده اید که تنها با یک کلیک بارگذاری میشوند شما به آسانی می‌توانید توسط برنامه ۱stFlip Flipbook Creator از این دست اسناد ساخته و در اینترنت منتشر نمایید. در دستگاه‌های تلفن همراه،ویندوز کامپیوتر همانند کتاب واقعی داشته باشید و بخوانید.
مولف در بخش مقدمه ی کتاب اقدام به ارائه تعریف از کلمه ی کمپین نموده است و تاکید بر این موضوع که باید دستاوردهای علم روابط عمومی، تبلیغات و فروش و بازاریابی در کنار هم مورد استفاده قرار بگیرد، می افزاید: متاسفانه تجربه ی انباشته ی جهانی در علوم ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و فروش مورد پذیرش بسیاری از مدیران صنایع و مراکز تولید ی و خدماتی کشور نیست. مهمترین تفاوت تبلیغات علمی با تبلیغات سنتی در پنج ویژگی به شرح ذیل است:
1- در تبلیغات علمی، قبل از تولد هر محصول یا خدمتی، سنجش مستقلی از شرایط آن محصول استخراج میشود. 2- هدف ها و استراتژی های کمپین از میان نتایج بازار و آسیب شناسی محصول استخراج میشود. 3- تبلیغات بر پایه کمپین علمی اثر بخش است. یعنی قطعا ًبه فروش محصول یا خدمت منجر می شود. 4- در حالیکه بسیاری از فعالیت های تبلیغاتی غیر علمی نه تنها اثر بخش نیستند و به فروش منتهی نمیشود بلکه دربسیاری موارد به ضد تبلیغ منجر میشود. 5- در کمپین تبلیغاتی به دلیل اطمینان از نظریات و روش های علمی اثر بخش نتایج تبلیغات، ضمانت میشود.
فصل اول کتاب با عنوان ساختار یک طرح کمپین، نویسنده به ارائه تعریف جامع از کمپین و همچنین عناصر و مراحل اصلی تشکیل دهنده یک کمپین علمی و جامع تبلیغاتی پرداخته و همچنین مفهوم هر یک از عناصر اصلی کمپین و اجزای تشکیل دهنده آن را توصیف نموده.
در فصل دوم نیز به موضوع علائم بحران در صنعت و تجارت و عوامل تشدید کننده بحران و روش های کشف آن پرداخته شده است. وی با اشاره به 15 عامل که به عنوان عناصر آمیزه ی بازاریابی قلمداد میشوند در رده نهم به عنصر روابط عمومی اشاره داشته و میگوید: یکی از ابزارهای مهم ترویجی برای معرفی و فروش هر محصول یا خدمت، روابط عمومی است، که در سازمانها و بنگاه ها به آن توجه لازم نشده است. روابط عمومی به معنای واقعی پل ارتباطی میان سازمان یا شرکت و تمامی رسانه ها و مراجعه کنندگان به آن سازمان یا مخاطبان شرکت است. ولی متاسفانه جایگاه روابط عمومی در سازمان های دولتی و خصوصی ایران به درستی درک نشده و صرفاً به واحدی اطلاق میشود که مسئول برگزاری جشن ها، مراسم تودیع و... است. مدیر روابط عمومی واقعی کسی است که در جریان تمامی سیاست ها و تصمصم گیری های سازمانی اعم از عادی یا طبقه بندی شده (محرمانه) قرار دارد و سخن گوی سازمان و شرکت است.
در فصل سوم نیز الگوی تحلیل SWOT تعریف و اجزا و عناصر تشکیل دهنده ی آن و موارد کاربرد هر یک از اجزای چهارگانه ی این تحلیل درکمپین تبلیغاتی توضیح داده شده است.
مخاطب و خوانندگان این کتاب با مطالعه فصل چهارم قادر خواهند بود تعریف کامل و جامعی از مفهوم و ماهیت استراتژی کمپین و عناصر تشکیل دهنده ی آن و همچنین عوامل موثر بر تصمیم گیری خریدار و مخاطب داشته باشند.
همچنین موضوع مهم استراتژی ارتباطی و تاکتیک ها و فنون مهم این فرایند در حوزه ی تبلیغات در فصل پنجم کتاب آمده است. در این فصل موضوع جاذبه های تبلیغاتی مطرح شده که در واقع ابزارهایی هستند که در خدمت استراتژی های تبلیغاتی اند و به اجرایی شدن آنها کمک میکنند. از نظر تبلیغاتی هر پیام تبلیغاتی برای اینکه بتواند مخاطب را به سوی خود جلب کند از یک یا چند جاذبه استفاده میکند که عبارتند از:
1- جاذبه منطقی و اطلاع رسانی 2- جاذبه ی احساسی و هیجانی 3- جاذبه ی ترس 4- جاذبه ی خنده و طنز 5-جاذبه جنسی 6- جاذبه ی بازگشت به گذشته 7- جاذبه ی همذات پنداری
مولف در فصل ششم کتاب مذکور بر اهمیت طرح ریزی رسانه و نقش و جایگاه و کارکرد آنها در کمپین و استراتژی تعیین و انتخاب رسانه را برای مخاطبان به شکل مبسوط ارائه کرده است.
فصل هفتم کتاب نیز سایر فعالیت های ارتباطات بازاریابی را با روشی ساده و کاربردی را توضیح داده و فصل هشتم نیز در مورد تخصیص منابع و بودجه بندی در کمپین های تبلیغاتی با این رویکرد که تعیین بودجه ی تبلیغاتی اثر بخش یکی از پر چالش ترین مراحل و اجرای یک کمپین است، میباشد.
همچنین در این بخش به عوامل اثر گذار بر بودجه ی تبلیغاتی سازمان ها اشاره شده که شامل موارد ذیل است:
الف- منحنی عمر ب- سهم بازار ج- وضعیت رقابت د- استراتژی تمایز
و در نهایت نیز فصل نهم کتاب در مورد روش ها و معیارهای ارزیابی کمپین و همچنین تئوری ها و تاثیر تبلیغات بر میزان فروش محصول و خدمت و مشکلات سنجش اثر بخش تبلیغات میباشد.
ذربخش، سید علی‌محمد، ۱۳۵۵ - عنوان و نام پدیدآور: درآمدی بر نقش رسانه‌ها در جریان‌سازی/ سیدعلی‌محمد آذربخش. مشخصات نشر: قم: صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، مرکز پژوهش‌های اسلامی، ۱۳۹۲
مارکتینگ‌نیوز- کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی تالیف لیزا اسپیلر و جف برگنر و ترجمه‌ی رسول بابایی از سوی انتشارات بازاریابی منتشر شد.
کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی- استراتژیهای بازاریابی برای پیروزی در
انتخابات- تدابیر و راه‌های رفته‌ی کارگزاران تبلیغاتی و رسانه‌ای را معرفی
میکند که در قالب کمپین سیاسی منسجم توانستند کاندیدایی گمنام را به مردم
بفروشند.
در غرب به‌ویژه کشورهایی نظیر امریکا سالهاست یک گزاره در دنیای سیاست
قابل استناد و پذیرفته شده است. برای فروش رئیس‌جمهور به مردم باید همان
روشهایی را برگزید که کالا یا محصولی نظیر تاید را به مردم می‌فروشید.
در ادامه بخشی از پیشگفتار کتاب را می‌خوانید:
«باوجود تمامی پیشرفتهای صورت گرفته در مباحث برندینگ تجاری و اقتصادی،
ادبیات برندینگ سیاسی و انتخاباتی همچنان نوپاست و به اندازه‌ی سایر
رشته‌های علوم بازاریابی گسترده نشده و توسعه نیافته است.
با این حال کتاب "برندسازی نامزد انتخاباتی" از جمله آثاری است که بخوبی
بازتاب‌دهنده‌ی آخرین تجارب موفق عملی در زمینه‌ی برندسازی سیاسی است و
نشان می‌دهد چگونه یک فعال سیاسی در کارزار انتخاباتی قادر به برندسازی از
خود و یا بدست آوردن سهم بیشتری از بازار رای‌دهندگان خواهد بود.
این کتاب اگرچه با نگاه به فرایند برندسازی در انتخابات ریاست‌جمهوری
ایالات متحده نوشته شده اما قوانین و قواعد و ضرورتهایی را میگوید که در
بستر هر نظام فرهنگی ارزشی و هر بازار سیاسی و انتخاباتی می‌توانند به
مثابه کلیدهای طلایی دستیابی به موفقیت برای کاندیداها مطرح باشند. اینکه
چگونه "برند یک کاندیدا" خلق میشود و آموزه‌های بازاریابی سیاسی مدرن
می‌توانند مسیر لازم برای خلق یک موفقیت بزرگ را هموار نمایند.»
فهرست مطالب کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی به شرح زیر است:
فصل اول: وعده‌ها، وعده‌ها
فصل دوم: برندی کاملا جدید
فصل سوم: کاندیدا به مثابه‌ی آفتاب پرست
فصل چهارم: گفتاری نرم و برخورداری از یک استراتژی چندرسانه‌ای
فصل پنجم: پول را به من نشان بده
فصل ششم: تداوم مدیریت برند در حکومت
خاتمه: نگاهی به پس...نگاهی به پیش
علاقه‌مندان
برای اطلاع بیشتر و‌خرید این کتاب می‌توانند به نشانی فروشگاه اینترنتی
www.marketingshop.ir مراجعه کنند و یا با شماره تلفن: 71 و 66408251 تماس
بگیرند.
Self Marketing Power: Branding Yourself As a Business of One
Jeff Beals, Self Marketing Power: Branding Yourself As a Business of One Keynote Publishing | 2008 | ISBN: 097974380X | 255 pages | File type: PDF | 8,5 mb In a competitive, global economy, you need to stand out. Whether you're hoping for a promotion, trying to land a major client or striving to make a difference in your community, one thing is for sure: The world has no room for shrinking violets. Self Marketing Power is a book about business, career and life success. It's perfect for anyone who wants to boost revenue, start a business, close more deals or move up the corporate ladder.
Through fascinating examples and entertaining stories, you will learn how to: *Build a personal brand and promote it to your personal target audience Think like a politician in order to get ahead in business
*Establish name recognition and become a celebrity inside your sphere of interest
*Get real results from your networking efforts
*Exploit your current job for self marketing benefits
*Become a superstar in your profession
*Develop an expertise and become a sought-after speaker, consultant and source for news stories
Jeff Beals has done an excellent job explaining the reality that people are products. Whether deliberate or not, you create your own brand through your actions. What picture pops into someone's mind when they hear your name is totally within your control. Self Marketing Power is a manual for managing your personal brand. - Robert Gordman, Author of The Must-Have Customer and Secrets of the $uper $weet $pot Download http://depositfiles.com/files/7gnlcbmda
Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team
Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team Wiley | August 31, 2009 | ISBN-10: 0470401427 | 320 pages | File type: PDF | 16 mb The choice for any client can be daunting. More than ever, there is a panoply of highly capable firms that specialize in brand identity. Which ones should companies trust to revitalize their brand? Whether the firms are global brand consultancies, multidisciplinary design offices, design boutiques, or specialists in areas such as packaging or interactivity, these core competencies hold true.
Red Fire Branding: Creating a Hot Personal Brand so that Customers Choose You!
"Red Fire Branding: Creating a Hot Personal Brand so that Customers Choose You!", Liz Goodgold Happy About | 2010 | ISBN: 1600051731, 160005174X | English | 252 pages | File type: PDF | 2.50 mb
How do you create a hot personal brand and have customers for life? What is the key to making your brand synonymous with success? 'Red Fire Branding' focuses on how to implement branding techniques to make your brand sizzle and your name unforgettable.
In 'Red Fire Branding,' Liz Goodgold directs her works towards the business-to-business market to help small business owners, entrepreneurs, sales professionals, or anyone who is looking to create an indelible image. She offers quick and easy techniques that business owners can learn today and implement tomorrow by presenting readers with immediate, actionable solutions coupled with in-the-trenches insights delivered in a concise and cut-to-the-chase format.
This book will spark new ideas that will drive sure-fire results. Learn the super hot secrets and blistering business concepts that have brought success to athletes, authors, consultants, newsmakers and even chefs. Discover how other entrepreneurs and executives have managed to add spice and interest to their brands while winning and keeping new customers and clients. Buy this book today!
Philosophy of Branding: Great Philosophers Think Brands
Philosophy of Branding: Great Philosophers Think Brands Kogan Page | 2004-06 | ISBN: 0749441933 | 176 pages | File type: PDF | 1,5 mb
Great Philosophers Think About Brands Although most of the philosophers whose ideas are contemplated throughout The Philosophy of Branding predate the concept of branding as it is discussed today, marketing expert Thom Braun believes it does not matter. Philosophy is the rational investigation of being, knowledge and right conduct, he writes, but these things also "lie at the heart of brands and branding in some shape or form." To get at this heart of branding, Braun takes some liberties with the philosophers to whom he refers - Socrates, Wittgenstein, Plato, Rousseau, Hegel, Nietzsche, Aristotle and others - and dissects their philosophies to extract many fundamental principles for the development and management of brands. In Braun's short book about the concepts that comprise brands and branding, he provides a context for the differing thoughts of many philosophers from a variety of eras. He explains that branding and Western philosophy both began with the Ancient Greeks, and starts his book by introducing readers to Heraclitus, who said, "A hidden connection is stronger than an obvious one." The connection between philosophy and branding is certainly not obvious, Braun writes, but is arguably strong.
Personal branding isn’t very different than product branding, except that the entity being branded is you. Just like Nike uses its brand to attach a certain personality and uniqueness to the shoes it sells, your personal brand is made up of the qualities and unique traits you relay about yourself. Your personal brand represents the way you want other people to think about you.
Personal branding hinges on perception and the stories you tell about yourself: the things you emphasize and the things you don’t. Does personal branding involve lying? It shouldn’t. More than that, it shouldn’t have to. You don’t need to be a rockstar to build an extraordinary personal brand. ��?From Rockstar Personal Branding by Skellie About the AuthSkellie is a professional blogger and freelance writer. She has written for a number of popular blogs, including ProBlogger.net and Freelance Switch, and runs two blogs of her own: Anywired (on working and earning an income online), and Skelliewag (on blogging).
Who's the real branding expert: the agency or the brand? Each has a different approach to what brand building's really all about and the methods needed to generate consumer loyalty. Each approaches brand building strategies from a different angle - a different perspective - and without understanding both points of view, the picture is never fully complete. Perspectives on Branding is the first book to offer both sides of the story.
Want a new job or career? Need to demonstrate more value to customers or employers? Use today��s hottest social media platforms to build the powerful personal brand that gets you what you want! In this completely updated book, Erik Deckers and Kyle Lacy help you use social media to attract new business and job opportunities you��ll never find any other way.
Want a new job or career? Need to demonstrate more value to customers or employers? Use today��s hottest social media platforms to build the powerful personal brand that gets you what you want! In this completely updated book, Erik Deckers and Kyle Lacy help you use social media to attract new business and job opportunities you��ll never find any other way.
Advertising today is the most inescapable spectacle of all forms of modern mass communications. This book explores how the greatest campaigns of the 20th century have come to occupy a unique cultural position in the economic, social, political and aesthetic spheres of everyday life.
Just how does advertising work? This text takes the reader into the mind of the consumer, explaining how and why advertising messages do or do not work. The authors aim to unravel the mysteries that surround the art of advertising by sharing their own commercial insights.
Advertising in Tourism and Leisure Butterworth-Heinemann (2001-11-15) | ISBN: 0750654325 | 360 pages | PDF | 3.23 M 'Advertising in Tourism and Leisure' brings together the current thinking in this area, illustrated with extensive international case studies, to provide a critical appraisal of the potential of advertising in leisure and tourism.
Arranged in three parts, the book examines * the role of advertising and its relationship with other aspects of tourism and leisure marketing * the techniques used in advertising to key market segments * new strategic directions in advertising, focusing on the new destination marketing strategy of branding and assessing the relationship between advertising and other increasing important areas of promotion, such as sponsorship, aMient marketing and sales promotion.
Advertising and marketing professionals in the leisure industries and undergraduates on marketing-related modules in tourism, leisure and hospitality courses will find this an invaluable text. Since the case studies are drawn from an international field, readers will be able to assess best practice from a variety of sources and countries.
Dr Nigel Morgan is Principal Lecturer in Hospitality, Leisure and Tourism and Annette Pritchard is Senior Lecturer at School of Leisure and Tourism, at the University of Wales Institute, Cardiff.
One of the only specialist Tourism/Leisure advertising texts on the market now in paperback Use of international case studies drawn from the International Festival of Leisure and Tourism Advertising Highlights good and bad practice
For Dummies | 2007 | ISBN 0470045833 | Pages: 336 | PDF | 6.41 MB
Advertising for Dummies offers newbies a real-world look at the ins and outs of advertising—from online and print to TV, radio, and outdoor formats—to show you how you can easily develop and execute a successful campaign on any budget. Plus, you’ll find a glossary of common buzzwords you may encounter along the way so you can talk the talk like the advertising guru you (almost) are! With simple tips on how to write memorable ads and timeless lessons from the legends, this book is packed with everything you need to have people from New York to Los Angeles whistling your jingle.
David Strelecky Advertising and Marketing (Ferguson's Careers in Focus) Ferguson Publishing Company | English | 2009-01-30 | ISBN: 0816072957 | 202 pages | PDF | 1,2 MB
Consumer Behaviour and Advertising Management: Khan M New Age International (p) Limited | ISBN: 812241947X | 2006 | PDF (OCR) | 391 pages | 3.87 Mb
The book Consumer Behaviour and Advertising Management has been written for the management students of Indian institutions. It clearly explains the fundamentals of the subject and is designed to give an insight to the students with Indian examples. The book is written in simple language so that it can be understood by the students and teachers. Almost all the topics on consumer behaviour and advertising have been covered in this book. The entire syllabi of the I.E.T. has been covered and the book will be useful for the students. All the factors effecting consumer behaviour and some cases have been dealt in the book. In advertising, besides the promotional tools, five 5 Ms of advertising, ethical and social issues have also been dealt in a comprehensive manner. Both the sections of the book are supplemented with brief examples of cases for the understanding of the students.
Paul W. Flowers, Underdog Advertising Brown Books Publishing Group | 2006 | ISBN: 1933285222 | 224 pages | PDF | 1,2 MB
Underdog Advertising is written for the small-to-midsize business that must compete against bigger companies for sales, market share and brand awareness. Based on proven creative and strategic advertising principles that have developed and refined over the last twenty-five years, the book helps smaller businesses create and execute advertising programs that are effective in the face of strong competition. Just as David toppled Goliath with a well-aimed rock, the methods and principles described in Underdog Advertising have consistently helped budget underdogs hit the mark and become the real winners.
Larry D. Kelley, Donald W. Jugenheimer - Advertising Account Planning: A Practical Guide M.E. Sharpe | 2006 | ISBN: 0765617293 | Pages: 156 | PDF | 5.30 MB
Bravo! As someone who teaches an account planning course, I was thrilled to see Kelley and Jugenheimer's book. This much-needed addition to the account planning literature is outstanding in both its depth and its accessibility. Whether you're a student or a practitioner, this book will explain what account planning is, how it's done, and why it's important. The current examples and insightful case studies make this a keeper. - Kris Kranenburg, Southern Illinois University The title is dead-on as this book truly delivers as a practical guide to understanding account planning. It provides useful information in an entertaining and easy reading style. - Joseph E. Phelps, The Reese Phifer Professor of Advertising and Public Relations, University of Alabama
Concise yet comprehensive, this practical guide covers the critical role of the account planner in advertising. Drawing on their extensive experience in the field, the authors follow the logical progression of the account-planning task from start to finish, including understanding the customer, defining the target market, defining the benefit, brand positioning, the creative brief, and measuring success.
Ads to Icons: How Advertising Succeeds in a Multimedia Age
Paul Springer, Ads to Icons: How Advertising Succeeds in a Multimedia Age Kogan Page | 2009 | ISBN: 0749456477 | 400 pages | File type: PDF | 5,2 mb The second edition of Ads to Icons examines current and future trends in advertising. Through 50 international case studies of new and iconic advertising campaigns, author Paul Springer identifies why these campaigns were successful and analyzes their contribution to the continued development of advertising. New digital formats analyzed include Google��s AdSense and AdWords, which reworked their search facility as a revenue-generating advertising service. This updated new edition includes an online campaign entitled Non Stop Fernando which exploits the potential of online film. It also features the new Nike case study, which details Nike��s third party association with Apple iPod through Nike and brought together Apple��s digital know-how and music expertise with Nike��s industry sector experience. The author shows how traditional media have been revitalized by the adoption of revolutionary approaches to their use, making the resulting ads more creative and impactful than before. Other campaigns have extended beyond conventional formats, including a text messaging campaign for Cadbury chocolate and Levi��s campaign involving Flat Eric, a character used to drive viral communication before the television commercials aired. Finally, Springer discusses the impact of current advertising trends on the structure of agencies and job functions, illustrated by profiles of industry professionals.
Summary: Perfect for updating what is happening at the current marketing communication industry Rating: 5
Practical benchmarks, Keen insight, logical categorization. If you want to know more about the communication paradigm after hype of the concept, brand, this is a perfect and wonderful book Summary: 50 advertising projects from around the world are considered in case studies Rating: 5
There's a growing belief among ad industry pros that the possibilities of conventional advertising media approaches has been exhausted and new media challenges point the way to a different advertising approach, yet Ads to Icons: How Advertising Succeeds in a Multimedia Age is the first specific guide to modern media advertising which analyzes in depth how the industry has developed these new approaches. 50 advertising projects from around the world are considered in case studies showing different uses of advertising in the post-digital world, making for a solid reference for any college-level business library where advertising and marketing are top subjects. http://depositfiles.com/files/n57b1vgb9
Advertising and the World Wide Web Publisher: Psychology Press | ISBN: 0805831487 | edition 1999 | File type: CHM | 328 pages | 11,2 mb The chapters provide a wide-ranging view of issues addressing how advertisers can proceed on the Internet and World Wide Web. An initial chapter traces the development of Web advertising from its very beginnings as it was represented and discussed in the pages of Advertising Age. Although there is a noticeable trend to define Web advertising by comparing it to traditional media, it is clear that Web advertising just won't fit the old mold. Keith Reinhard of DDB Needham actually articulates this linkage between the old and new in his invited chapter.
Vault Guide to the Top Advertising PR Employers, Fourth Edition (Vault Guide to the Top Advertising PR Employers) Vault, Inc. | 2008-08-25 | ISBN: 1581315430 | 176 pages | File type: PDF | 2 mb In this fourth edition, Vault brings its famed journalistic, insider approach to advertising and public relations employers. The Guide provides information on top employers, including Young Rubicam, Ogilvy Mather Worldwide, BBDO Worldwide, J. Walter Thompson Co., Leo Burnett Co., Saatchi Saatchi, and more.
Advertising Basics! (Response Books) SAGE Publications Pvt. Ltd | 2004-03-15 | ISBN: 0761998101 | 180 pages | File type: PDF | 3 mb This book introduces the reader to a brief history of the evolution of advertising in the world and in India, including: the economic and social importance of advertising; the role of advertising agencies in the creation and dissemination of advertisements through the media; and above all, the practical aspects of client servicing and copy creation for different media
Tested Advertising Methods (Business Classics Series) by John Caples, Fred E. Hahn Publisher: Prentice Hall | Number Of Pages: 278 | Publication Date: 1997-03 | ISBN-10: 013244609X | File type: PDF | 17 mb A legend in advertising for more than 60 years, John Caples still serves as a guide to generations of creative marketing people. Now his classic work on how to create successful advertising has been updated by respected advertising consultant Fred Hahn. It retains all the clarity, candid analysis, time-tested experience and invaluable award-winning ideas from the original, while bringing it right up-to-the-minute on the many new changes in the field.
Sex in Advertising: Perspectives on the Erotic Appeal (Lea's Communication Series) Publisher: Lawrence Erlbaum | ISBN: 0805841180 | edition 2002 | File type: PDF | 328 pages | 20,2 mb Sex in Advertisi...
James R. Ogden, Scott Rarick, quot;The Entrepreneur's Guide to Advertisingquot; Praeger | 2009 | ISBN: 0313365822 | 122 pages | File type: PDF | 1,1 mb Geared to the fast-changing media world of the 21st century, The Entrepreneur's Guide to Advertising was written to offer both basic advertising concepts and advanced, state-of-the-art information about the new advertising environment. In its pages, two expert authors walk the entrepreneur through each and every stage necessary to create an integrated and synergistic advertising and marketing communications program.
This guide covers all of the many facets of advertising, as well as the variables that make up the Integrated Marketing Communication (IMC) mix. Most notably, the book pres a framework entrepreneurs can use to develop a marketing communication (MARCOM) plan of their own. Readers will come away from The Entrepreneur's Guide to Advertising with an enhanced ability to make research-based judgments about their market and a new savvy about their approach to communications. Download http://uploading.com/files/e4227mfd/0313365822_Advertising.rar/
