معرفی کتاب: درآمدی بر ابزارها و شیوه های تبلیغات
شنبه, ۱۳ تیر ۱۳۹۴، ۰۹:۴۲ ق.ظ
درآمدی بر ابزارها و شیوه های تبلیغات
کتاب درآمدی بر ابزارها و شیوه های تبلیغات نوشته موسی شعبان‌پور را انتشارات نشر آجا در سال 1391 چاپ کرده است.
این کتاب با شمارگان دو هزار نسخه به قیمت شصت هزار ریال در قطع وزیری و 232 صفحه برای نوبت اول چاپ شده است.
درآمدی بر ابزارها و شیوه های تبلیغات در 10 فصل تدوین و تنظیم شده و نخست به تبلیغات، و اهمیت و ضرورت آن پرداخته است. مفهوم تبلیغات و مفاهیم مرتبط و نزدیک به آن را ریشه‌یابی می‌کند، سپس به اهمیت و مفهوم تبلیغات و ابزارهای ارتباطی و جنبه‌های مثبت و منفی آن می‌پردازد.
فصل دوم اختصاص به نظریه‌های تبلیغات دارد.
فصل سوم با عنوان انواع تبلیغات، دسته‌بندی‌های مختلف تبلیغات مانند تبلیغ دینی و غیردینی، سفید، خاکستری و سیاه، اخلاقی و غیراخلاقی، عمودی و افقی، تبلیغ در جهت آشفتگی و انسجام، تجاری، سیاسی، جامعه‌شناسی و نظامی، جهانی، منطقه‌ای و ملی، سنتی و جدید، در زمان صلح و جنگ، مستقیم و غیرمستقیم و ... تشریح شده است.
فصل چهارم تبلیغات اسلامی نام دارد و اغراض اصلی تبلیغات را به دو نوع دینی (اسلامی/ الهی) و غیردینی (غربی/ مادی/ استکباری) تقسیم می‌کند و با توجه به این رویکرد مفهوم، قلمرو، ویژگی، اصول و اهداف تبلیغ دینی و اسلامی را در مقایسه با انواع آن شرح می‌دهد.
در فصل پنجم فرایند و ارکان تبلیغات با دقت تشریح شده و به مقوله‌های فرستنده پیام، گیرنده پیام، پیام، ابزار ارتباطی و تاثیر ارتباطی به طور مفصل پرداخته و سرانجام به عوامل موثر در افزایش یا کاهش تاثیر تبلیغ بر مخاطب اشاره شده است.
فصل ششم با عنوان ابزارهای ارتباطی در فرایند فعالیت‌های تبلیغی به تفصیل یه ضرورت و جایگاه ابزارهای ارتباطی در تبلیغ پرداخته است.
در فصل هفتم پس از طبقه‌بندی وسایل ارتباط جمعی به سنتی و جدید، هر یک را به طور جداگانه بررسی کرده است.
فصل هشتم اختصاص به تبلیغات در جنگ دارد.
فصل نهم روش‌های تبلیغ را بیان می‌کند روش‌هایی چون شرطی، الگودهی، برهان و استدلال، ناگهانی، همراهی، تداعی معانی، تمثیل و شیوه معرفی الگو ازجمله این روش‌هاست. و فصل دهم اختصاص به سازمانی‌شدن تبیلغات دارد.
انتهای خبر // دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها
