ارائة مدلی برای بررسی تأثیر عوامل مربوط به ارتباطات بازاریابی/ رسانه بر پذیرش تبلیغات موبایلی
سه شنبه, ۱۶ شهریور ۱۳۹۵، ۱۲:۰۶ ب.ظ
ارائة مدلی برای بررسی تأثیر عوامل مربوط به ارتباطات بازاریابی/ رسانه بر پذیرش تبلیغات موبایلی | |
مقاله 4، دوره 7، شماره 3، پاییز 1394، صفحه 563-582  اصل مقاله (416 K)
| |
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | |
| نویسندگان | |
منیجه بحرینی زاده  1 ؛ عادل پوردهقان2
| |
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج‌فارس بوشهر، ایران | |
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج‌فارس بوشهر، ایران | |
| چکیده | |
| تبلیغات و ابزارهای تبلیغ همگام با پیشرفت‌های فناورانه، به سمت تعاملات فردبه‌فرد رفته است و با افزایش استفاده از خدمات موبایلی، تبلیغات از طریق موبایل به مهم‌ترین و تأثیرگذارترین فعالیت‌های بازاریابی تبدیل شده است. از این‌رو، فعالیت‌های تبلیغاتی برای نتیجه‌بخش‌بودن تبلیغات موبایلی باید بر گرایش‌ها و نیازهای مشتریان تمرکز کند و با ارائة خدمات ارزش افزوده، فرایند پذیرش تبلیغات را کامل کنند. هدف از انجام پژوهش حاضر تحلیل تأثیر عوامل ارتباطات بازاریابی/ رسانه بر پذیرش تبلیغات موبایلی است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی است. پرسشنامه‌ای میان 400 نفر از کاربران تلفن همراه توزیع و جمع‌آوری شد و داده‌های به‌دست‌آمده از این پرسشنامه برای بررسی مدل و فرضیه‌های پژوهش به‌کار گرفته شد. تحلیل داده‌ها و تأیید مدل با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی انجام گرفت و براساس نتایج تحلیل مسیر، ارتباط بین متغیرهای مدل تبیین شد. یافته‌های پژوهش نشان‌دهندة تأثیر مثبت شاخص‌های تعامل‌پذیری، اعتبار، سرگرم‌کنندگی، مشوق‌ها و ارزشمندی و همچنین نشان‌دهندة تأثیر منفی رنجش و آزردگی بر پذیرش تبلیغات موبایلی است. | |
| کلیدواژه ها | |
|
پذیرش تبلیغات موبایلی؛ تمایل؛ عوامل مربوط به ارتباطات بازاریابی؛ نگرش به تبلیغات موبایلی https://jibm.ut.ac.ir/article_51917.html https://jibm.ut.ac.ir/article_51917_e227491ccbcf831eb69f2a0462655b94.pdf | |
